资深投手都知道，Facebook广告审核有三连问：“为什么我的广告一直处于审核状态？为什么我的广告没有通过审核？有没有办法可以让广告审核时间加快？”
那么要怎么应对呢？本文将会详细为大家剖析Facebook的审核机制、触发审核的因素，并分享应对Facebook审核的技巧，帮助你快速通过审核，让广告重回正轨。
01 Facebook广告审核流程
在Facebook平台上，所有第三方广告在发布前都必须经历一个审批流程，以确保它们严格遵循Meta所制定的广告政策，从而为用户创造一个既安全又值得信赖的环境。
Facebook的广告审核机制结合了自动化和人工审核的双重优势：一方面，自动化技术可以高效地处理每日庞大的广告提交量，快速根据Meta的政策对广告中的图片、文本、目标受众及内容等关键要素进行评估。另一方面，一旦发现任何潜在的违规迹象，这些广告将自动被标记出来，以便进一步进行人工复审，确保审核的全面性和准确性。
图源：网络
特别是针对涉及政治或国家重大议题的广告，Facebook更是采取了更为严格的审核措施，将它们自动纳入人工审核的范畴，以保证审查的严谨性和公正性。
02 Facebook广告审核耗时多久？
1.标准审核周期
Facebook明确指出，大多数广告都会在24小时内完成审核流程。不过，部分广告的审核可能会更快，甚至在提交后几分钟内就获得批准，这主要得益于自动审核系统的高效运转。这种快速批准的情况，通常发生在广告内容完全符合平台规定且无需进一步人工审查的条件下，是广告审核的典型时间预估。
2.审核时间的延长
在特定情境下，审核过程可能会延长。例如，当广告内容触发了人工审核机制，或是广告在自动化流程中被标记为需要特别关注时，批准时间便会相应增加。此外，广告量激增的时期，如节假日及高流量广告时段，也会导致审核时间延长。
图源：网络
3.审核时长的影响因素
- 广告复杂度：广告中的视觉与文本元素越复杂，Facebook的审核流程耗时就越长。特别是那些包含详细定位、多幅图片、多个视频或详细信息的广告，往往需要进行额外的评估。
- 提交量：待审核广告队列的拥挤程度直接影响审核速度。在广告活动高峰期，如第四季度，审核时间通常会相应延长。
- 落地页质量：审核流程会评估广告所指向的落地页。如果落地页加载缓慢、存在损坏或可疑内容，广告可能会遭遇拒绝。
- 广告过往表现：历史记录良好的广告主往往能享受更快的审核速度。相反，如果广告主频繁遭遇广告被拒或其他违规行为，审核过程将更为详细且耗时。
如果你的广告在提交后超过24小时仍处于审核状态，我建议你联系Facebook以获取最新审核进展。
03 触发Facebook广告审核的因素
Facebook 的审核流程并不是一次性完成的，而是一个持续的过程。你的广告在生命周期内可能会经历多次审核，尤其是在你对它进行修改或更新时。下面是触发 Facebook 广告重新审核的几个主要因素：
1.创建新广告：
每当你在Facebook上启动一个新的广告活动，或者向现有的广告活动中添加新广告时，这些新广告都会自动进入审核队列。Facebook的系统会全面检查这些广告内容，确保其符合平台的广告政策，之后才会批准其投放。
图源：网络
2.修改现有广告：
即使广告已经通过审核并开始投放，某些关键内容的更改也会触发重新审核流程。这些修改包括：
- 更新创意：如替换广告中的图片、修改文本、更换视频或更改目标链接，Facebook 会重新评估这些新元素是否符合其准则。
- 调整受众定位：当你修改广告的目标受众特征，比如人口统计数据、兴趣偏好或行为模式时，广告会再次进入审核，以确保你的定位策略符合 Facebook 的政策要求，尤其是针对敏感类别的定位。
- 更改优化目标或计费方式：如果你调整了广告的优化目标或计费事件，这也将促使广告重新审核，以确保这些调整符合Facebook的合规标准。
需要强调的是，关于广告的非核心设置调整，如预算和排期变动，通常不会触发新的审核。但为了保持广告活动的顺畅，我还是建议出海广告商在修改时预留足够的时间，以防万一。
04 为什么广告审核时间延长？
通常情况下，Facebook 上的大多数广告会在大约 8 小时内完成审核流程。但在特定情况下，这个过程可能会因为以下几个原因而延长审核时间：
1.违规与敏感主题
Facebook对其广告政策中的不当或冒犯性内容持零容忍态度。为此，你的广告可能会经历一个长达48小时的详细审核流程。在极端情况下，一旦广告内容被判定为违反了Facebook的广告政策或未能满足其社区标准，这些广告将面临被直接拒绝的风险。
以医美领域的广告活动为例，如果你的设计中融入了过多强调人体轮廓或敏感特征的性感图像，这样的内容很可能触及 Facebook 广告政策的红线。
图源：网络
应对策略：
在正式启动广告活动之前，深入研究并严格遵守 Facebook 的广告政策。特别要注意以下几类内容：
- 与性相关的暗示性内容、直接的裸露或提及性活动的描述。
- 利用用户的种族、民族、宗教、信仰或性取向等个人特征进行不当宣传。
- 鼓励或宣传虚假、欺骗性行为或产品的任何形式。
- 展示或暗示不存在的人体特征或效果的图像。
针对常见的与外表和个人健康相关的广告政策问题，一个有效的解决方法是在图像中增加更多文本或设计元素，以巧妙地覆盖或弱化那些 Facebook 审核系统可能特别关注的敏感区域。
2.编辑审核中广告
频繁且随意的修改会严重扰乱广告的审核流程，削弱广告活动的稳定性和成效。这些变动往往导致广告内容和目标的不确定性增加，使得Facebook在判断广告是否符合其严格标准时面临更多挑战。
更重要的是，过度编辑广告还会触发 Facebook 的审核等待期，这不仅可能使得审核时间大幅延长，还可能让广告面临被拒绝的风险，甚至可能导致广告账户受到一定限制。
图源：网络
因此，为了确保广告活动的顺利进行，我建议你在 Facebook 完成审核并批准广告内容后，先让广告运行一段时间（大约3-5天），以充分观察其效果和收集数据。基于这些数据和分析结果，你再进行有针对性的调整和优化。
这样一来，当广告重新进入Facebook的审核流程时，也会由于此时的广告已被视为一个经过验证、表现良好的活动，而让审核流程更加迅速且高效，这有利于减少审核过程中的不确定性和延误，确保广告能够更快地回归市场并继续发挥其效果。
3.节日促销引发大规模广告活动
在一年中的多个重要节日，如黑色星期五、春节及妇女节等，品牌们会抓住这些时机，通过吸引人的折扣活动吸引顾客，以期提升销售额。为此，许多出海品牌会选择在 Facebook 上发起大规模的广告攻势。
然而，随着节日期间广告数量的急剧增加，Facebook 的广告审核系统可能会面临较大压力，导致审核流程有所延迟。同时，品牌之间为了争夺用户的注意力，竞争愈发激烈，这也进一步加剧了审核流程的短暂拥堵情况。
为了更有效地应对这种情况，我建议你点击下方图片链接注册媒介管家WeMedia平台，在领取免费开户机会之后开启广告自投。提前规划并尽早提交广告，以便在节日前顺利完成审核。
点击图片跳转链接，免费开启广告投放之旅
另外，考虑在节日前的3-4天开始投放广告，这样既能提前触达目标受众，又能减轻 Facebook 的审核负担，使你的广告活动更加顺畅地与业务目标相结合。
4.新广告帐户尚未验证身份
当一个账户尚未完成身份验证或尚未有过任何广告活动记录时，它的信任度自然会偏低。没有过往的活动历史，就像是没有给审查系统留下足够多的“成绩单”来评估。因此，Facebook在审核这类账户的广告时会更加细致和全面。
对于初入广告领域的账户，建议从设计简约广告活动入手，以加速审核并积累信任，为日后活动打基础。Facebook广告对于新账户的审核比较严格，但是随着信任度的提升，广告商可以逐步扩大活动规模，这种渐进方式既符合 Facebook 的审核标准，也有助于提升广告活动的整体效率和效果。
图源：网络
如果希望有更专业的指导，可以考虑媒介管家Facebook代投团队，扫码联系我们的专家，可以为你的出海企业打造量身定做的Facebook广告投放方案，提升广告“出海”效果。
联系您的媒介管家saas平台商务顾问，一键开启广告投放
5.落地页差异
落地页差异的根源可能在于广告内容与所链接的落地页在内容呈现、设计风格或功能实现上存在不匹配或问题。Facebook强调广告需准确导向高质量且与用户兴趣紧密相关的内容，因此，任何形式的差异或不一致都可能导致审核流程受阻，延长审批时间。
为有效解决此问题并增强在 Facebook 平台的信誉度，建议采取以下措施：建立并运营品牌页面至少一两个月，展示品牌价值与内容，提升可信度与知名度。同时，确保页面符合 Facebook 审核标准，以合法展示给用户。
图源：网络
此外，为了提升用户体验并增强客户信任，我们需要优化品牌页面的聊天功能，通过积极互动和及时回应，我们可以逐步建立起稳固的客户关系，促进更加顺畅和高效的沟通。这不仅直接提升了用户的满意度，更为我们未来的广告活动铺设了坚实的信任基石。
04 应对Facebook广告驳回的技巧
就算你已经严格按照那些最佳做法来操作了，有时候还是会碰到广告被驳回的情况，这都属于正常现象，算是每个广告商都会遇到的情况，对此，我给大家总结了几个有效的应对措施。
1.查看Facebook的通知
当广告在Facebook上被拒时，Facebook会通过电子邮件和广告管理平台及时通知你，并明确指出你的广告违反了哪一条具体规定。这是找出问题根源并着手解决的第一步。常见的广告被拒原因包括：
- 含有禁止的内容，比如推广非法商品或服务。
- 涉及未经适当授权的受限内容，比如政治广告、酒精类饮品或约会网站。
- 存在歧视性做法，即基于受保护的特征来排除某些群体。
- 宣传误导性或虚假信息，比如“快速致富”计划或夸大其词的效果承诺。
- 内容质量低下或具有破坏性，比如使用耸人听闻的标题或存在语法、拼写错误。
- 落地页与广告内容不一致，即广告所宣传的与最终提供的产品或服务不匹配。
图源：网络
2.编辑广告
通常情况下，你可以根据Facebook给出的反馈对广告进行相应的修改来解决问题。这可能包括重新撰写广告文案、更换不同的图片、调整目标受众定位或是更新你的落地页。
在修改后，一定要根据Facebook的广告政策仔细审核你的广告，确保它已经完全符合了要求。有时候，即便是细微的调整，也能对广告是否能成功获得批准产生关键性的影响。
3.对决定提出申诉
如果你觉得自己的广告被误判为违规，而实际上它完全符合Facebook的政策要求，你可以提出申诉。在收到拒绝通知时，里面会有详细的步骤指导你如何申请对广告进行重新审核。
在申诉过程中，务必清晰地阐述你认为广告应该被批准的理由，并明确指出该广告所遵循的具体政策条款。同时，提供任何有助于解释你情况的额外背景信息或文档资料会是非常有帮助的。
图源：网络
4.复制并重新提交你的广告
有时候，你重新提交相同或类似的广告，结果可能会不一样。虽然这不是百分百有效，但如果是误判或者涉及主观判断的政策，这种方法或许能帮到你。试着制作广告的不同版本并提交审核，如果没有通过，那就需要你仔细研究为什么被拒绝，然后做些更加恰当的调整。
5.尝试发布自然帖子
当你发现广告难以通过审核，或内容可能较为敏感时，可以考虑转为发布自然帖子。Facebook的广告政策相较于其社区标准更为严格，因此即便广告被拒，自然帖子仍有可能成功发布。尽管自然帖子的覆盖范围相对有限，但这可作为备选方案。
图源：网络
对自然帖子，可采取多策略优化，如挑选用户活跃时段发布，使用吸引眼球的视觉与文案，通过用户互动增加曝光，并利用热门话题标签。如果成效显著，可考虑后续投放广告进一步推广。但即便是速推帖子，也需遵守Facebook的广告规定。
除了以上5大技巧，你还用过什么技巧处理Facebook广告被拒的情况？可以在评论区留言分享一下！
在应对Facebook广告审核，每一步都需要谨慎，希望本文分享的内容可以帮助到你更好的了解和应对广告审核的挑战。如果你需要更加专业的指导和策略，或是遇到任何审核难题，可以扫描下方二维码，直接联系Facebook Ads专家，让专业团队帮助你！
联系您的媒介管家saas平台商务顾问，一键开启广告投放