黑五攻略：销售趋势、潜力市场、爆品全整理，出海必看！

去年黑五是否也让你头疼？折扣战“卷”到爆，线上消费占比高达54.5%！今年黑五要怎么赢？✍️维卓出海研究院独家发布《2025全球黑五趋势报告》：📈 哪些国家最赚钱 📊 哪些品类爆发 🛍 哪些消费者最能买从Z世代到新兴市场，一篇带你看透选品方向＋投放机会！

1. 黑五市场概况：全球销售额创新高，区域热度差异显著2024 年黑五的销售额是真亮眼！全球线上 24 小时就卖了 744 亿美元，比前一年涨了 5%；美国更猛，线上花了 108 亿美元，增长 10.2%，妥妥的带头大哥。

再看大家的关注热度：每年到黑五前后，“Black Friday” 的谷歌搜索量就飙到顶，其他时候都很低，特别集中。区域方面，南非居然成了黑马，搜索热度 100 分排第一，荷兰、芬兰、澳大利亚、加拿大紧随其后，新兴市场和发达国家都很买账。

品类表现也有意思：玩具、电子产品这些非刚需，增速比 2023 年慢了（比如玩具从涨 596% 降到 412%）；但食品、饮料、烟草这些刚需反而涨了，从 234% 涨到 249%，大家更爱买实用的了。折扣力度差得挺多：耳环、戒指、衣服这些，折扣都超 20%，买着划算；但手机、笔记本、电视这些电子产品，折扣就低，手机才 14%，电视才 11%，商家明显更侧重推服饰类。

2.消费者洞察：Z 世代是核心，移动购物成主流现在全球没人不知道黑五了！2024 年整体认知度超 90%，美国、加拿大、西班牙快到 95%，澳大利亚也有 85% 以上。谁最热衷？肯定是年轻人！Z 世代（18-24 岁）和千禧一代（25-40 岁），超过 50% 都 “非常了解” 黑五；但 X 世代（41-56 岁）和更年长的，大多只是 “有点了解”，甚至没听过，所以做营销得盯着年轻人。

购物方式也变了：以前主要靠线上，2024 年线下也火了，进店购物的快到 8000 万人，线上线下开始一起发力。而且大家越来越爱用手机买，2024 年移动端购买份额都 54.5% 了，比 2022 年的 47.1% 涨了不少。

另外，大家单次花的钱也多了，Shopify 商家的平均购物车单价，从 2021 年 100.7 美元涨到 2023 年 108.12 美元，连续三年涨。

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