一方面，假期期间手机使用量激增，平台流量更便宜、更充沛；另一方面，部分行业在假期收缩预算，也会拉低整体 CPM。结果就是：在全球多个地区、多条赛道，Q5 期间会出现一次成本下降、机会上升的特殊窗口期。
这篇文章写给正在做决策的你，希望你看完能带走三件事：
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搞清楚：你的行业在 Q5 到底值不值得跟，该重仓还是轻试？
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学会用：如何利用平台机制，把低 CPM真正变成高 ROI，而不是只看曝光好看；
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有东西做：立刻能落地的 Campaign 调整和创意改造清单。
Q5 是什么：
一年只来一次的「低 CPM 窗口」
Q5 并不是一个新的季度，而是圣诞 + 新年之间的特殊营销窗口：
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用户端：假期时间增多、手机使用时长显著提升；
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广告端：部分行业缩减或暂停投放，竞价压力下降，CPM 随之走低；
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结果：同样的预算，在 Q5 通常可以换来更多的触达和转化机会。
关键不在于Q5 是不是机会，而在于：对你来说，它是必须重仓的机会，还是可以聪明用一下的窗口？
带着这个问题，我们先看数据，再谈策略和创意。
