需求仍在快速增长，但增长开始变得不平均。
从整体数据看，短剧 App 仍然是全球内容赛道中最具确定性的方向之一；但从区域、产品、投放方式和内容结构来看，行业已经明显进入分化与筛选阶段。
本文基于 2026 年 1 月全球短剧 App 的真实表现数据，梳理当前短剧出海的核心趋势、区域分化与潜在门槛，帮助你在做判断之前，少走弯路。
大盘判断：短剧还在增长，但已经不是自然红利期
从整体数据看，短剧 App 在 2026 年 1 月仍然交出了一份强势的答卷：
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单月下载量突破 2.5 亿，再创历史新高
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行业收入维持在 3 亿级别高位运行
这说明两件事：
1️⃣ 短剧形态已经完成用户教育，不再是小众内容
2️⃣ 行业已经进入可持续变现阶段，而非一次性爆款阶段
但需要注意的是——
增长仍在，但自然增长正在消失。
随着用户基数扩大，新用户越来越依赖广告与内容刺激获取，
低成本试水、靠运气起量的空间正在快速收窄。
🚩机会判断
行业所处阶段已经发生变化：
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短剧不再是验证需求的早期市场，而是进入用户心智稳定、商业模式成熟的阶段；
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新进入者面对的，不是需求不足，而是竞争结构更复杂、成本更显性的问题。
对出海企业而言，这一阶段的核心判断不再是要不要做短剧，而是：
你的组织是否已经具备持续获取用户、承接规模化内容生产、并将流量转化为长期收入的能力。
市场分化：东南亚是确定性，成熟市场开始变难
2026 年 1 月，短剧 App 在海外市场呈现出非常清晰的分化结构：
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东南亚：下载与收入双增长，是当前最稳定的增量市场
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日韩：体量不大，但增速极快，内容适配度要求高
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北美 / 欧洲 / 南美：阶段性回落明显，竞争强度显著提升
尤其在收入端，东南亚在 1 月实现逆势增长，而北美、南美出现较明显收缩。
这说明一个现实变化：
短剧出海，已经不再适合一上来就打最成熟市场。
对出海企业的启示
👉 市场选择本身，正在成为一项核心战略能力，而不是执行问题。
